사천 농·축·수산물 브랜드 고도화

관리번호	사업성격		사업주체				완료시기		예산구분
	신규	계속	국가	도	시	민자 등	임기내	임기후	예산	비예산
3-30		○			○		○		○
주관부서	기술지원과(유통팀)				협조부서 (협조기관)		농축산과(축산팀) 해양수산과(수산행정팀)

목    적

◦ 농산물 브랜드 농가 확대 및 홍보를 통한 인지도 향상

◦ 사천을 대표하는 축산물 공동 브랜드 개발을 통해 사천 축산물 인지도 제고

사업개요

◦ 위    치: 관내「마시뜨라」,「사천바다」브랜드 지정 농가·단체

◦ 사업기간: 2022년 ~ 계속

◦ 사업내용: 농산물 공동브랜드 지정농가 확대, 「마시뜨라」포장재 제작 및 마케팅 지원,「사천바다」브랜드 포장재 제작 및 판촉행사 지원, 축산물 브랜드 개발 1식

◦ 총사업비: 10,270백만 원(시비 3,090, 자부담 7,180)

- 농산물: 6,880백만 원(시비 1,280, 자부담 5,600)

- 축산물: 40백만 원(시비 40)

- 수산물: 3,350백만 원(시비 1,770, 자부담 1,580)

(단위 : 백만원)

구 분	총계	기투자	2022년	2023년	2024년	2025년	2026.6.	임기후
계	10,270	1,730	910	1,470	1,430	1,540	1,540	1,650
국 비	-	-	-	-	-	-	-	-
도 비	-	-	-	-	-	-	-	-
시 비	3,090	430	230	470	430	490	490	550
민자 등	7,180	1,300	680	1,000	1,000	1,050	1,050	1,100

그 간 추진사항

◦ 농산물분야

- 2019. 6. ~ 12.: 농산물 공동브랜드 개발 용역

- 2021. 5.:「마시뜨라」상표 출원 공고 및 등록 결정

- 2021. 4. 29.: 사천시 농산물 통합상표 관리 조례 제정

- 2021. 11. 25.: 사천시 통합상표사용심의위원회 구성

- 2021. 12, 2022. 4.: 심의위원회 2회 추진 / 39개 단체·농가 지정

◦ 수산물분야                                   (단위: 백만원/개소)

구 분	총 계	2019년	2020년	2021년	2022년	비 고
사업비	760	200	200	200	160	시비 50%,자부담 50%
단체(업체)	53	11	14	11	17

추진계획

◦ 농산물분야

- 2022. 8. ~ 10.: 농산물 공동브랜드 홍보 영상 제작

- 2023. 1. ~ 12.: 온라인, 오프라인 공동브랜드 홍보 활동 추진

- 2022. 7. ~ 2023. 12.: 공동브랜드 지정 농가 확대를 위한 신청자격 충족 농가(GAP) 확대

- 2022. 1. ~ 2026. 6.: 농산물 공동브랜드 지정농가 100개소, 공동브랜드 포장재 5,200천매 제작

◦ 축산물분야

- 2022. 12. ~ 2023. 2.: 브랜드 개발용역을 위한 기초자료 수집

- 2023. 2.: 추진계획 수립

- 2023. 3. ~ 4.: 입찰 의뢰

- 2023. 4. ~ 5.: 발주 및 착수보고

- 2023. 8.: 중간보고

- 2023. 11.: 최종보고 및 납품

- 2023. 12.: 브랜드 개발 완료

◦ 수산물분야

- 2023. 1.: 사천바다 공동브랜드 지원 사업 추진계획 수립

- 2023. 2. ~ 11.: 사천바다 공동브랜드 포장재 제작 및 판촉행사 지원

- 2023. 12.: 사업 완료

연도별 추진목표

세부사업명	2022년	2023년	2024년	2025년	2026년 6월	임기후
농산물 공동브랜드 고도화	∘ 농산물 공동 브랜드 지정 농가 50개소 ∘ 통합상표 활용 포장재 제작 100천매 ∘ 홍보물(동영상) 제작 1회	∘ 농산물 공동 브랜드 지정 농가 60개소 ∘ 통합상표 활용 포장재 제작 700천매 ∘ 홍보물 제작 2회	∘ 농산물 공동 브랜드 지정 농가 80개소 ∘ 통합상표 활용 포장재 제작 1,200천매 ∘ 홍보물 제작 2회	∘ 농산물 공동 브랜드 지정 농가 90개소 ∘ 통합상표 활용 포장재 제작 1,500천매 ∘ 홍보물 제작 2회	∘ 농산물 공동 브랜드 지정 농가 100개소 ∘ 통합상표 활용 포장재 제작 1,700천매 ∘ 홍보물 제작 2회	∘ 농산물 공동 브랜드 지정 농가 100개소 ∘ 통합상표 활용 포장재 제작 1,700천매 ∘ 홍보물 제작 2회
축산물 공동브랜드 고도화	∘ 축산물 공동 브랜드 개발 사전 자료수집	∘ 축산물 공동 브랜드 개발	∘ 사천시 축산물 공동 브랜드 홍보(사천몰, 농업한마당 축제 등)	∘ 사천시 축산물 공동 브랜드 홍보(관내 및 관외 행사))	∘ 사천시 축산물 공동 브랜드 홍보(관내 및 관외 행사))	∘ 사천시 축산물 공동 브랜드 홍보(관내 및 관외 행사))
사천바다 포장재 제작 지원	∘ 사천바다 포장재제작 지원 17개소	∘ 사천바다 포장재제작 지원 20개소	∘ 사천바다 포장재제작 지원 20개소	∘ 사천바다 포장재제작 지원 24개소	∘ 사천바다 포장재제작 지원 24개소	∘ 사천바다 포장재제작 지원 28개소
사천바다 판촉행사 지원	-	∘ 사천바다 판촉행사 지원 1식	∘ 사천바다 판촉행사 지원 1식	∘ 사천바다 판촉행사 지원 2식	∘ 사천바다 판촉행사 지원 2식	∘ 사천바다 판촉행사 지원 2식

문제점 및 대책

◦ 농산물분야

- 공동출하(단체), GAP인증농가(개인)를 대상으로 통합상표 신청 조건임

- 신청자격인 GAP인증농가 감소 (2020년, 273개소 → 2022년, 215개소)

⇒ GAP집합교육 추진, GAP인증농가 확대로 통합상표 신청농가 확대

기대효과

◦ 고품질의 농산물을 원하는 소비자 욕구와 트랜드 변화에 따른 공동브랜드 활성화

◦ 지속적인 브랜드 관리와 마케팅 강화로 공동브랜드 명품화 추진

◦ 축산물 공동브랜드 개발을 통한 사천시 축산업 발전 기반조성

◦ 수산물 공동브랜드 지역수산물의 대외 인지도 향상을 통한 경쟁력        강화로 어업인 소득증대